除了感恩節(jié)，我們還在重新定義這個主題日

時間：2023-11-27 11:19

來源：環(huán)境產(chǎn)品領(lǐng)跑者國際聯(lián)盟

作者：New Queen

鑒于感恩節(jié)假期會從星期四持續(xù)到星期天，所以我們宣布，今天的感恩節(jié)祝福和話題依然有效。

相信凡是能看到這篇文章的人，99%都是咱們環(huán)境產(chǎn)業(yè)的同行（暫時簡稱“環(huán)境人”），那么可以假定對事件二提供的線索不會一無所知，說不定有很多遠(yuǎn)道而來的南方朋友此時此刻正身處這個地點(diǎn)，在舒適的房間里隔絕北京突如其來的冷峭。

事件一

時間：2023年11月1日

地點(diǎn)：上海巨鹿路

事件二

時間：2023年11月25日

地點(diǎn)：北京京都信苑飯店

即便真的有對此一無所知的朋友，也沒關(guān)系，可以欣賞下面這個溫馨有愛的小視頻，更新一下自己的信息庫，畢竟這也算是產(chǎn)業(yè)圈層里一年一度的盛事了。

接下來請思考，上述兩個事件的共同之處是什么？（換算成謎語人Riddler的問法：“我是布谷鳥，是沙子，是太陽，我是誰？”）

答案其實(shí)在文章標(biāo)題里已有明示，那就是被重新定義的某個特殊日子或時期。

被重新定義的上海萬圣節(jié)活動沒有糖果，沒有南瓜，沒有搗蛋，只有無限創(chuàng)意的變裝和放飛自我的狂歡，那是中國當(dāng)代年輕人對“拿來主義”的傾情演繹，用“崇洋媚外”給人家貼標(biāo)簽的，顯然是眼界和格局不夠。

同樣的，被重新定義的北京感恩節(jié)活動沒有火雞，甚至不一定在星期四當(dāng)天（今年是在明天即星期六），只有天南地北忙里偷閑的歡聚和只關(guān)“家”事無關(guān)“公”事的傳承，凝聚著“回娘家”的E20環(huán)境商學(xué)院學(xué)員們自編自導(dǎo)自演的暢快和自覺自愿自發(fā)的溫度。

說到這里，我們的環(huán)境產(chǎn)品領(lǐng)跑者國際聯(lián)盟還欠學(xué)員們一句公開的道歉和完整的解釋，在這里一并補(bǔ)上。

本來按照計劃，在11月25日當(dāng)天下午即E20環(huán)境商學(xué)院2023感恩節(jié)年會之前，要舉辦“我是產(chǎn)品”2023年度發(fā)布會，將今年3月產(chǎn)品化進(jìn)階啟動儀式之后的產(chǎn)業(yè)成果呈現(xiàn)給所有環(huán)境人，也已經(jīng)有大概150位學(xué)員通過專屬渠道提前預(yù)約了席位。

然而很抱歉，我們失約了。

“我是產(chǎn)品”最終擇期雙十二即12月12日星期二。

原因有三：

第一，感恩節(jié)之所以能夠被我們環(huán)境人重新定義并成功擴(kuò)散，要有賴于學(xué)員圈層的聚焦，而“我是產(chǎn)品”是基于產(chǎn)品圈層的聚焦，二者雖有交集，也有疏離，靠外力捆綁，則存在稀釋已有定義的風(fēng)險。

第二，“我是產(chǎn)品”作為剛剛出道的環(huán)境產(chǎn)品領(lǐng)跑者國際聯(lián)盟用心推出的第一款活動類產(chǎn)品——屬于服務(wù)類產(chǎn)品的范疇——特別是2023年度發(fā)布會作為樣板間一樣的存在，理應(yīng)有新的定義對象和天然屬性更具關(guān)聯(lián)性的品牌聯(lián)營（此處有彩蛋，待日后揭曉）。

三是眾所周知，雙十二意味著“購買力”的一次集中釋放，而產(chǎn)品發(fā)布會意味著“產(chǎn)品力”的一次集中釋放，兩種力量在一個時間點(diǎn)引爆，有望實(shí)現(xiàn)“環(huán)境產(chǎn)品日”重新定義雙十二，”環(huán)境產(chǎn)品人“重新定義CPO，將心智價值從C世界轉(zhuǎn)移到B世界和G世界，形成品牌日歷。

讓我們預(yù)祝明天的感恩節(jié)年會繼續(xù)紅紅火火，同時也別忘了，在大洋彼岸，感恩節(jié)的第二天就是黑色星期五，然后就是網(wǎng)絡(luò)星期一，意義等同于我們中國的雙十二，并且交易熱度會一直持續(xù)到圣誕節(jié)和新年，與中國市場同步。

雙十二當(dāng)天在上海舉辦的“我是產(chǎn)品”2023年度發(fā)布會對環(huán)境產(chǎn)品及自身品牌的飽和宣傳與持續(xù)營銷計劃對這段時期實(shí)現(xiàn)全覆蓋，敬請期待……

編輯：李丹

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