邯鄲是一座擁有悠久歷史和深厚文化底蘊的城市，擁有豐富的人文旅游資源和自然旅游資源。正如邯鄲市副市長杜樹杰所言：“邯鄲文化底蘊豐厚，擁有3100多年的建城史，歷史上多朝曾建都于邯鄲，漢語中有一千五多條成語與邯鄲有關(guān)。此外，邯鄲還是楊式太極拳的發(fā)源地，全球練習(xí)太極拳的有1.5億人，其中80%學(xué)的是楊式太極?！?p style="text-indent: 2em;">當(dāng)前邯鄲市加快綠色發(fā)展步伐，積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力促進文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。但是由于早期城市定位的關(guān)系，邯鄲市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)偏重，與北京、洛陽、西安、成都等老牌旅游城市相比，邯鄲市文旅產(chǎn)業(yè)尚不夠發(fā)達，如何推動文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為了邯鄲市的新難題之一。

因此，在10月13日下午，在2018首屆邯鄲綠色發(fā)展論壇上，特邀請了邯鄲市旅發(fā)委主任苑清民、攜程集團戰(zhàn)略合作和營銷創(chuàng)新部總經(jīng)理郭為文、河北省太極拳健康學(xué)會顧問段玉銘、華僑城旅游投資管理有限公司北方區(qū)總經(jīng)理孔祥喜、北京慈方醫(yī)院管理公司董事長/北京慈方中醫(yī)館館長賈海忠與鐵漢生態(tài)文旅集團常務(wù)副總經(jīng)理蔣江生在內(nèi)的共六位重量級嘉賓展開高端對話，共同為如何利用邯鄲現(xiàn)有旅游資源，將邯鄲打造成為世界人民皆向往的旅游目的地城市出謀劃策。本次高端對話由邯鄲市文體旅產(chǎn)業(yè)集團有限公司總經(jīng)理田原擔(dān)任主持人。

2018首屆邯鄲綠色發(fā)展論壇高端對話現(xiàn)場

邯鄲文旅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

在對話初始，苑清民首先為與會嘉賓介紹了當(dāng)前邯鄲市文化旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及對未來的設(shè)想。

苑清民介紹道，近年來在邯鄲市委政府的大力支持和領(lǐng)導(dǎo)下，邯鄲市文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，邯鄲旅游的品牌知名度、美譽度以及吸引力也有了顯著的提升，邯鄲文旅產(chǎn)業(yè)對邯鄲經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型發(fā)展的拉動作用進一步增強?！昂惵糜卧诟叩燃壘皡^(qū)建設(shè)、鄉(xiāng)村景區(qū)化管理與文體旅產(chǎn)業(yè)融合等方面走在了全省的前列，可以說，邯鄲旅游強勢進入了河北省文旅產(chǎn)業(yè)的第一陣營。在2016年和2017年，邯鄲市連續(xù)兩年爭創(chuàng)了兩個國家級5A景區(qū)。從2017年至今，邯鄲市已舉辦三屆旅游發(fā)展大會，促進了邯鄲市文旅產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展?！?p style="text-indent: 2em;">郭為文則從大數(shù)據(jù)角度分析了當(dāng)前邯鄲市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。

郭為文談到，攜程作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)于近年觀察到，國內(nèi)旅游人數(shù)日漸增多，展示出了市場蓬勃的生命力，而邯鄲市在我國旅游市場中具有三大旅游基礎(chǔ)：一，邯鄲市人文、歷史、自然等旅游資源非常豐富。二，市場廣闊。邯鄲市擁有1054萬的人口，本地旅游市場與國內(nèi)旅游市場都非常廣闊。三，來自政府的高度重視?？v觀各國旅游發(fā)展歷史，政策的傾斜與支持對旅游業(yè)的發(fā)展十分重要。

同時，郭為文也談到了邯鄲市旅游業(yè)發(fā)展的不足之處。他分析道：“從目前的數(shù)據(jù)看來，邯鄲的旅游優(yōu)勢并沒有充分發(fā)揮出來。目前，國內(nèi)最吸引人的旅游目的地名單上，邯鄲尚未入榜。邯鄲也尚未開啟近年來流行的親子旅游等休閑旅游項目。值得注意的是，近年來，根據(jù)我們的觀察，休閑旅游項目的發(fā)展趨勢已經(jīng)漸漸超過了觀光旅游項目，邯鄲可以朝這個方向努力。”

如何加快邯鄲文旅產(chǎn)業(yè)建設(shè)

大力發(fā)展太極拳健康產(chǎn)業(yè)基地

段玉銘介紹道，太極拳是一種藝術(shù)。它主要蘊含兩種概念，一方面，它具有四兩撥千斤，以小博大，以柔克剛的理念。另外，太極拳肢體緩慢，強調(diào)自我陶醉的狀態(tài)，它是一種表演藝術(shù)。太極拳健康產(chǎn)業(yè)有著獨特的功能與價值，推動太極拳健康產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，需要注意以下四個層面。

融入市場化理念。太極拳要融入市場化理念，要劃分不同級別，要激發(fā)其他年齡層尤其是青少年的興趣，挖掘太極拳的潛在市場空間。

創(chuàng)新推廣模式。段玉銘分析到，現(xiàn)階段應(yīng)當(dāng)適應(yīng)不同年齡階段，按照其需求，發(fā)展太極拳，這就需要不斷創(chuàng)新推廣模式，吸引不同年齡段的受眾。

政府的政策支持。太極拳發(fā)展需要政府的政策支持，給全國太極拳的產(chǎn)業(yè)給予支持。

資本支持。段玉銘建議，應(yīng)當(dāng)對邯鄲的太極產(chǎn)業(yè)給予更加國際化的定位。將太極拳這個獨特文化資源變成文旅產(chǎn)業(yè)，需要一個較漫長的過程，其中不僅需要政府的支持，也需要資本的支持。單靠個別人的努力是有限的，無法將太極拳產(chǎn)業(yè)推向更加廣闊的平臺。全世界人口多達60多個億，太極拳的發(fā)展空間仍然很大。

善用大IP優(yōu)勢，細(xì)做、深耕、廣聯(lián)

孔祥喜認(rèn)為，邯鄲的文旅產(chǎn)業(yè)有“天時、地利、人和”三大條件。首先，邯鄲擁有豐富的歷史文化底蘊，是一個非常好的IP，在國內(nèi)難有相似條件的城市，這是天時。邯鄲地處華北平原四省交界之地，在未來必將是交流的樞紐，這是地利。邯鄲市各界目前有計劃大力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，這是人和。

根據(jù)這段時間華僑城集團與邯鄲市委市政府的溝通，孔祥喜設(shè)想，在未來華僑城集團將為邯鄲的旅游發(fā)展做三件事情。

首先是細(xì)做。細(xì)做是做什么呢?華僑城集團將投資邯鄲市部分旅游景區(qū)的場景打造項目，通過場景的打造和提升來優(yōu)化每一個景區(qū)的吃、住、行、娛、購、游等旅游內(nèi)容，制造景區(qū)亮點。

其次是深耕，華僑城集團與邯鄲市政府進行了深入的溝通，計劃對邯鄲整體的旅游發(fā)展進行全面的改造。接下來集團將改變邯鄲市區(qū)的城市課題，實現(xiàn)“把客人留下來”，并且在短期內(nèi)促進游客消費。

最后是廣聯(lián)。細(xì)做與深耕都是聚焦于旅游產(chǎn)品，而廣聯(lián)則是將邯鄲市景區(qū)與周邊聯(lián)動起來，通過華僑城品牌線上和線下的運作讓它走出去，將邯鄲旅游的品牌推向中國與全世界，吸引外部游客。

大力推廣休閑旅游，建立特色小鎮(zhèn)

郭為文認(rèn)為休閑旅游有兩個重點：“第一，休閑旅游強調(diào)的是“倚老賣新”，在原先旅游資源的背景下，融合時尚舒適的元素推陳出新，讓消費者享受到新的體驗。第二個，需要整合線上線下的資源做出有獨特性的、差異化的旅游產(chǎn)品。”

編輯：汪茵