有時(shí)，口號(hào)看起來(lái)更像一個(gè)主張，不像一個(gè)定義。瀚藍(lán)環(huán)境的“生態(tài)即生活”其實(shí)在它的企業(yè)文化里就被稱(chēng)作“品牌訴求”。事實(shí)上口號(hào)有時(shí)也被稱(chēng)為品牌主張。主張是品牌背后的東西，是核心體驗(yàn)的一種，品牌口號(hào)背后可以是主張，一個(gè)足夠鮮明的主張，是可以定義一個(gè)品牌以及品牌背后的價(jià)值觀的。但這不是唯一可能。
品牌可以靠主張來(lái)定義，也可以靠別的來(lái)定義。“構(gòu)鑄天人合一的美好環(huán)境”，“讓天下沒(méi)有難做的生意”，是以使命來(lái)定義，“掌握核心科技”，是靠技術(shù)優(yōu)勢(shì)來(lái)定義，“持續(xù)提升人類(lèi)水生態(tài)環(huán)境品質(zhì)”(中國(guó)水環(huán)境集團(tuán))，是以愿景來(lái)定義。
最后，再列舉幾個(gè)環(huán)境領(lǐng)域的口號(hào)。
光大國(guó)際：情系生態(tài)環(huán)境，筑夢(mèng)美麗中國(guó)
創(chuàng)業(yè)環(huán)保：還碧水于世界，送清新于人間
中環(huán)水務(wù)：維護(hù)地球血脈，凈化生命源泉
浙能錦江環(huán)境：心系環(huán)保 持之以恒
首創(chuàng)股份：水務(wù)之首創(chuàng)碧水藍(lán)天
碧水源：承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，建設(shè)生態(tài)文明(宗旨)
國(guó)禎環(huán)保：致力民族水務(wù)、改善生態(tài)環(huán)境(愿景)
粵海水務(wù)：供應(yīng)優(yōu)質(zhì)水，改善水環(huán)境(使命)
東方園林：以人為本，致敬自然，綠水青山就是金山銀山(價(jià)值觀)
E20環(huán)境平臺(tái)：卓越同行，筑夢(mèng)環(huán)境
編輯：趙凡
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